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線上付款業者PayPal小心了，網路零售龍頭亞馬遜（Amazon）正來勢洶洶，打算搶奪數位支付市場的皇冠。

亞馬遜本月新推出的「登錄支付（Login and Pay with Amazon）」服務，凸顯該公司對數位支付業務的雄心壯志。儘管Google、蘋果和臉書等科技巨擘此際都有成為消費者行動數位皮夾的潛力，但亞馬遜占據有利地位。亞馬遜已累積龐大的用戶資料庫，且有打持久戰的意願。

輔導零售網站建置行動支付功能的Gigya公司執行長索耶說：「亞馬遜已建立品牌和信任度，是少數幾家具威脅性的公司之一。我認為他們有很好的機會。」

亞馬遜是深受信賴的網購品牌，價格低、送貨快、提供可靠服務，活躍用戶數達2.15億人，且其行動應用程式在iTune商店生活類排名居前。相較下，PayPal現有註冊用戶數為1.37億人。

亞馬遜「登錄支付」服務允許消費者在別家網站也能透過自己的亞馬遜帳戶付款，等於為別的網路零售商建置方便的付費選擇，且收費標準向PayPal看齊。如果其他商家願意將此系統整合至自己的結帳服務，亞馬遜的付費系統用戶數將很快超越PayPal。

亞馬遜先前宣布，已有提供機上網路服務的Gogo使用亞馬遜支付系統，但能否贏得其他商家的合作才是更大的挑戰，因為亞馬遜在網購的獨霸地位已嚴重威脅這些零售商的生存。另外，亞馬遜也須設法更深入智慧手機購物市場。

線上零售業的市場規模高2,000億美元，不少大公司也已推出支付服務想搶一杯羹；但Google的Goolge Wallet服務在提升消費者認知和接受度上的進展緩慢，臉書也難以說服用戶交出信用卡資訊，蘋果目前進度領先，已累積近6億iTunes帳戶，且具優良品牌形象，但目前似乎無意銷售別人的商品。

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